コンテンツマーケティングの基本: 忘れてはならない7つのポイント!

こんにちは。デジタルマーケティングを担当しているルイスです。

この記事は「ネクストスケープ クラウド事業本部 Advent Calendar 2017」の11日目の記事です。

ウエブマーケティングを成功させるには、認知度を高める、需要を生み出す、
リードや売上を促進するなどいろいろなステップが必要です。

コンテンツマーケティングでそれぞれの目的を達成するには
何を検討する必要があるのかについて書きました。

コンテンツマーケティングの基本(1):戦略



まず、企業の存在理由を明確にしよう。

企業のミッション、ビジョンや価値観を定義して、
どういう風に商品やサービスを提供することで客様に価値をうまく出せるかを明瞭にしないと、
これからのマーケティング活動を統一しない可能性があるので気をつけよう。

市場の構成について調査して、
断片的な市場なのか、圧倒的なマーケットシェアを持つ企業があるのかを指定しよう。
競合企業はどんなにリソースを持っているか、何が可能・困難であるかがわかるからです。
「これは絶対使える!」

マーケティングポジションを定義する時に、
Susan Silverが作ったテンプレートは役に立ちますので、紹介します!(英語になってしまって申し訳ない。。。)

To TARGET  that has UNMET NEED, COMPANY NAME is the COMPETITIVE SET that UNIQUE POINT OF DIFFERENCE because it REASON TO BELIEVE 1, REASON TO BELIEVE 2, REASON TO BELIEVE 3. 

マーケティング・ポジションニング・テンプレート

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Marketo「プログラムのタイプ」を選択するときに気にしておくこと

MAツールの代表格である「Marketo(マルケト)」。導入するとシナリオさえ先に用意しておけば、その日からプログラムを設定したり、メールの配信設定などを行うことができる優れたMAツールです。
Marketo(マルケト)を設定していて意外と大切なことではないかと感じたことをネスケラボに記載していこうと思います。


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Becoming a Certified Marketo Expert

こんにちは。デジタルマーケティングを担当しているルイスです。
以下、英語ですが、Marketoの認定資格に合格したので、その勉強法を投稿します。

I'm Luis, a Marketing Consultant and "Technologist" at Nextscape.

In September of this year I became Marketo Certified, so I'd like to take you through my experience with the examination process.

First of all, I live and work in Tokyo, Japan and everything I do is in Japanese. I keep Marketo in English for my own convenience when working. This presents it's own challenges when it comes to a Marketo project, because the terminology used in both languages can differ.
Please bear in mind that I offer my advice as an English speaker and took the test in English! 
Points 4 and 5 offer suggestions for those without a strong hold of English.

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